Когда у бренда уже есть эффективная игровая механика и лояльная, вовлечённая аудитория, хочется сделать следующий шаг и усилить эмоциональную привязанность и доверие.
Мы хотели не просто в очередной раз объяснять механику. Мы хотели, чтобы в неё влюбились!
Идея была простая и сильная: если в Морковске уже есть игра с постоянными трансляциями — значит, это почти готовая сцена. Мы просто включили свет, добавили музыку и превратили механику в мюзикл.
Фортуната в Морковске стала не розыгрышем, а эпическим событием.
Вместо того чтобы объяснять механику («собирайте — меняйте — участвуйте»),
мы показали её как действие на сцене:
- морковка — не объект, а герой, который «выходит» под софиты,
- билет — полноценный персонаж с характером, и, естественно, влюблённый в морковку,
- Захар — ведущий и звезда нашего шоу.
Каждый элемент механики стал частью перформанса. Ролик построен как номер мюзикла: яркий выход, смена костюмов, движение, ритм и финальный акцент на джекпоте.
Не «участвуйте в розыгрыше», а «врывайтесь в шоу»!
Весь ролик — полностью нейросетевой продакшн. От музыки до видеоряда.
При это мы прошли полный цикл производства, как если бы это был 3D видеоролик, с единственным исключением - все стадии были осуществлены в ИИ:
- разработали персонажей и их внешний вид;
- сгенерировали одежду и сценические костюмы;
- пропаботали фоновые декорации и свет;
- написали музыку и вокал через AI;
- синхронизировали ритм, монтаж и анимацию
Без съёмок. Без студии. Без 3D.
Но с ощущением полноценного шоу.
На основе исходной формы и текстуры мы создали новый, живой образ морковки. Чтобы добиться стабильности при генерации, тщательно проработали все особенности и обучили ИИ воспроизводить её максимально точно. Персонажа дополнили антропоморфными элементами и яркими деталями костюма.
Персонаж Билет стал более аскетичным и мужественным. Мы не перегружали его деталями, ограничившись лишь добавлением рук и ног.
И конечно всего этого чуда бы не случилось без нашей неповторимой команды:
Аккаунт менеджер Валерия Печеницина
Креативный директор Богданова Полина
Копирайтер Георгий Якушкин
Арт-директор Алина Мозалева
Моушн дизайнер Сергей Ножкин