Компания «Очаково» запустила рекламную кампанию в поддержку линейки квасов «Семейный секрет», сваренных по традиционным старинным рецептам. Основной задачей, стоящей перед коммуникацией, стало знакомство широкой аудитории с непривычным для нее продуктом – традиционным белым квасом.
Несмотря на то, что у белых квасов очень долгая история, мы сознательно отошли от вариантов с исторической ретроспективой, и сосредоточились на просветительской функции. Ведь при первом знакомстве с традиционным квасом, его непривычный цвет и вкус с кислинкой, наличие осадка и процесс натурального брожения нуждаются в дополнительных пояснениях.
Квас Семейные Секреты, в отличии от освежающих напитков с примитивным, плоским вкусом, требует времени на осмысление. Его нужно распробовать, так как вкус традиционного кваса раскрывается постепенно, меняясь, наполняясь новыми оттенками. Тут как с хорошим вином или высокой кухней: чтобы оценить их по достоинству, торопиться не стоит.
Эта идея легла в основу нового позиционирования и слогана «Распробуй не спеша!»
Несмотря на сжатый хронометраж, большое количество информации, которую необходимо было донести, и узнаваемый сетап – «семья за столом», нам удалось уйти от использования счастливых «пластмассовых» персонажей. У каждого из наших героев есть характер, бэкграунд и история взаимоотношений друг с другом.
В съемках, где идет взаимодействие сразу между четырьмя героями, очень важно было не только найти профессиональных актеров, но и придумать целую легенду их жизни вне кадра. Мы рассказывали героям как молодой парень приехал знакомиться с родителями девушки, как он смущается и старается понравиться, потому необычный вкус кваса для него - очередное испытание. Но именно квас становится тем триггером, который способен разрядить обстановку для главного героя и дать ему почувствовать себя комфортно в новой семье.
Ключевым вижуалом стал финальный кадр нашего ролика — стол, за которым обедала вся будущая семья.
Вступление: классическая музыка
Диктор (Мужской, неторопливый, харизматичный голос):
Классика...
Она неподвластна времени
И не терпит суеты.
Сваренный по старинной технологии квас «Семейный Секрет»...
Тоже стал классикой.
Сделайте первый глоток...
Не торопитесь...
(Музыкальная тема развивается, иллюстрируя богатство вкуса)
Дайте вкусу с приятной кислинкой раскрыться...
И почувствуйте глубину и богатство оттенков послевкусия.
Почувствовали?
Теперь вы знаете, каким должен быть настоящий, идеальный для окрошки, традиционный квас.
Квас «Семейный Секрет». Распробуй не спеша!